Seit rund zwei Jahren kann jedes Unternehmen per Texteingabe komplette Websitetexte erzeugen lassen, kostenlos und in Sekunden. Entsprechend oft hören wir die Frage, ob man Texte überhaupt noch schreiben lassen muss. Unsere Antwort nach vielen Projekten mit und ohne künstliche Intelligenz: Die Werkzeuge sind nützlicher, als Skeptiker behaupten, und gefährlicher, als Begeisterte wahrhaben wollen. Der Unterschied liegt nicht im Werkzeug, sondern im Umgang damit.
Das Kernproblem: Durchschnitt auf Knopfdruck
Sprachmodelle erzeugen den wahrscheinlichsten Text zu einem Thema, und der wahrscheinlichste Text ist naturgemäß der durchschnittlichste. Wer eine Maschine unbearbeitet über sein Unternehmen schreiben lässt, bekommt Sätze, die genauso auf der Website des Wettbewerbers stehen könnten, und oft genug stehen sie dort tatsächlich, aus derselben Quelle. Für ein Unternehmen, dessen Auftritt sich unterscheiden soll, ist das Gift: Die Texte sind grammatikalisch tadellos und inhaltlich gesichtslos. Dazu kommt das Risiko der erfundenen Details, denn Sprachmodelle behaupten mit voller Überzeugung auch Dinge, die schlicht falsch sind, von Normen bis zu Leistungsmerkmalen.
Was Google dazu sagt
Die Suchmaschine verbietet generierte Inhalte nicht, sie bewertet Nützlichkeit. In der Praxis beobachten wir seit den Kern-Updates der letzten Jahre aber ein klares Muster: Seiten, die massenhaft generische Inhalte veröffentlicht haben, verlieren Sichtbarkeit, während Seiten mit erkennbarer eigener Erfahrung gewinnen. Google sucht zunehmend nach Belegen für Erfahrung aus erster Hand, echten Beispielen, konkreten Zahlen, einer erkennbaren Person hinter dem Text. Genau die Dinge also, die eine Maschine nicht liefern kann, weil sie Ihren Betrieb nicht kennt.
Wo die Werkzeuge wirklich helfen
Nach zwei Jahren Praxis hat sich bei uns eine klare Arbeitsteilung herausgebildet. Stark sind die Modelle bei allem, was vor und nach dem eigentlichen Schreiben liegt: Themenideen sammeln, Gliederungen entwerfen, Rohfassungen für Standardpassagen liefern, fertige Texte auf Verständlichkeit prüfen, Varianten für Überschriften vorschlagen. In diesen Rollen spart die Technik echte Zeit, ohne dem Text die Persönlichkeit zu nehmen. Schwach sind sie überall dort, wo es um Ihr konkretes Unternehmen geht: Ihre Beispiele, Ihre Preise, Ihre Haltung, Ihre Region. Diese Substanz muss von Menschen kommen, die den Betrieb kennen.
Unsere Regeln für den Einsatz
Erstens: Die Maschine liefert Rohmaterial, nie das Endprodukt. Jeder Text wird von einem Menschen geprüft, umgebaut und mit echten Details gefüllt, bevor er online geht. Zweitens: Fakten werden verifiziert, ausnahmslos, denn erfundene Angaben auf einer Firmenwebsite sind kein Schönheitsfehler, sondern ein Haftungsrisiko. Drittens: Die Stimme des Unternehmens schlägt die Glätte des Modells, lieber ein kantiger Satz, der nach Ihnen klingt, als ein perfekter, der nach nichts klingt. Und viertens: Was die Konkurrenz mit demselben Werkzeug in fünf Minuten erzeugen kann, ist kein Wettbewerbsvorteil, also investieren wir die gesparte Zeit dort, wo Einzigartigkeit entsteht, in Interviews, Beispiele und Bilder aus dem echten Betrieb.
Der unterschätzte Nebeneffekt: Vertrauen
Ein Aspekt wird in der Effizienzdebatte gerne vergessen: Leser entwickeln gerade feine Antennen für generierte Texte, die typischen Formulierungen, die immergleiche Struktur, das Aufgeblähte ohne Aussage. Wer damit erwischt wird, und sei es nur gefühlt, verliert etwas, das teurer ist als jede Texterstunde: Glaubwürdigkeit. Gerade für Betriebe, die von Vertrauen leben, von der Praxis bis zum Handwerk, ist der Eindruck "das hat eine Maschine geschrieben" ein stilles Ausschlusskriterium. Wie wir Inhalte stattdessen produzieren, mit Werkzeug, aber mit Substanz, beschreiben wir im Bereich Content und Design.
Unser Fazit
KI-Texte sind weder Wunderwaffe noch Teufelszeug, sie sind ein Beschleuniger für Routinearbeit. Wer sie als Ersatz für eigenes Denken einsetzt, produziert austauschbare Seiten, die weder Kunden noch Suchmaschinen überzeugen. Wer sie als Werkzeug im Prozess nutzt und die gewonnene Zeit in echte Substanz steckt, fährt besser als je zuvor. Die unbequeme Wahrheit dahinter: Gute Inhalte waren nie eine Frage des Schreibtempos, sondern der Frage, ob jemand etwas zu sagen hat. Daran hat sich nichts geändert.
Über den Autor: Oliver Misch
Geschäftsführer der medienplus GmbH
Oliver führt die Agentur hinter amtu seit 2009 und hat seitdem über 250 Unternehmen bei Websites, Marken und Kampagnen begleitet. Hier schreibt er auf, was sich in Projekten bewährt hat. Fragen zum Beitrag? Schreiben Sie uns oder lernen Sie Oliver kennen.